衡量移动视频广告的投资回报率

在评估移动视频广告的成功与否时，请使用以下标准：



品牌知名度：通过查看直接流量（直接在搜索栏中输入 URL 的观看者）、人们通过名称或主题标签搜索视频的次数、社交媒体上推荐和分享或提及的点击次数来衡量品牌知名度。您可以使用 Google Trends 等工具搜索当前的品牌名称搜索数据。

购买力影响：您的广告是否带来了销售额的显着增长？查看从视频或视频节目中获得的首次触摸归因（一触式营销预算分配）和多点触摸归因（多点触摸归因）来推断投资回报率。然而，从更全面的角度来看，您需要查看营 购买电子邮件列表 销活动产生的流量，并将其与营销活动开始运行之前和之后的销售额进行比较。






移动视频广告

移动视频广告标志着广告界的转折点



辅助功能：返回广告展示位置并进行测试，以确保它们在所有设备上都可见，并且不会跨页面隐藏。这可确保每个人都可以观看您的视频。

心灵分享：如果您无法衡量人们与朋友谈论您的品牌的频率，您仍然可以通过查看移动视频广告上的评论和分享来确认。

2. 原生广告

原生广告适合原生资产。这种类型的广告被称为“社论式广告”（以文章形式撰写的广告，但带有宣布该文章的标题，并且通常没有作者姓名），提供有用的信息。以类似于免费网络的格式对读者有用文章。原生广告可以在印刷媒体和数字媒体中找到，甚至在 Facebook 等社交网站上也可以找到。



IBM 付费在《福布斯》杂志的 IBMVoice 部分发布其内容。这种付费内容与普通文章类似，但显然是为了营销而制作的。事实上，这些原生广告与非品牌内容类似，如果让读者有被欺骗的感觉，可能会对营销活动和整体品牌声誉产生不利影响。



IBM语音1

福布斯杂志上的 IBM 原生广告



衡量原生广告的投资回报率

衡量原生广告的投资回报率对于许多营销人员来说可能是一个挑战。它基本上以点击次数来衡量，但以下因素在构建多维视图中发挥着同样重要的作用：